Une DA percutante pour Dans L’Arène, le média qui encourage les jeunes à s’engager
Le contexte
Dans l'Arène est un média fondé par Lauren Lolo et Awad Daniel pour rendre visible l'impact politique des initiatives citoyennes. Disponible sur Instagram, YouTube et en podcast, il met en avant des acteurs du quotidien qui, sans être politisés, transforment la société.
La mission
Deux fondateurs, une mission engagée, mais aucun univers visuel établi. À partir d'un atelier stratégique avec les créateurs, j'ai défini le positionnement de la marque, construit toute la direction artistique (charte graphique, iconographie, affiches et les supports événementiels) et accompagné l’équipe dans leur création de contenu sur les réseaux.
Fondations visuelles
Avec les fondateurs, nous avons exploré la mission, la vision et le ton du média pour établir un moodboard structurant l'identité visuelle. Cette base a permis d'affiner le logo et les choix graphiques en cohérence avec leur engagement et leur narration.
Croquer un univers en un symbole
Chaque identité visuelle commence par le dessin. Pour Dans l’Arène, j’ai traduit l’esprit du média à travers des symboles forts : le micro, au centre, incarne l’échange ; les ondes expriment la diffusion ; les contours gras rappellent le combat. Croquis après croquis, l’exploration graphique a permis de réduire la complexité à l’essentiel, pour aboutir à une identité forte, originale et immédiatement compréhensible.
Une identité visuelle qui amplifie la voix du média
La direction artistique choisie pour Dans l’Arène met en scène une identité forte et cohérente, pensée pour amplifier la voix et la mission du média.
La palette associe l’intensité du rouge, la profondeur du violet et la force du bleu pour incarner l’énergie des débats et la diffusion des idées.
Les images en noir et blanc, découpées de façon brute, rappellent l’univers du journal et du collage et donnent au projet une dimension de recherche journalistique. Tandis que les typographies Lacquer et The Voyager, aux lignes brutes et assumées, traduisent le côté combatif et populaire du média.
Stratégie et production de contenus vidéo
La stratégie de marque passe aussi par la manière dont un projet devient visible et engage son public sur ses propres supports.
J’ai défini et mis en place un système de templates vidéo et accompagné l’équipe dans le montage afin de les rendre autonomes dans la production de leurs contenus.
Les formats ont été pensés pour capter rapidement l’attention d’un public jeune sur les réseaux sociaux, avec des visuels accrocheurs, un storytelling dynamique et des hooks dès les premières secondes, tout en restant cohérents avec l’image de marque.
Cette approche a permis d’augmenter le nombre d’abonnés de plus de 110 %.
