Stratégie de marque, Brand & UI design pour Third Circles, une communauté multiculturelle à Amsterdam.
Le contexte
Third Circles est une communauté basée à Amsterdam qui crée des espaces sociaux pour les personnes naviguant entre différentes cultures, particulièrement les communautés noires et métisses. S'inspirant de la théorie du "troisième lieu", l'organisation offre un environnement où chacun peut exprimer pleinement son identité culturelle fluide.
Projet etièrement réalisé en anglais
La mission
Third Circles avait une mission forte mais pas encore d'identité pour la porter. J'ai pris en charge l'ensemble du projet : atelier de marque pour poser les fondations stratégiques, conception du logo animé, charte graphique complète, composants UI documentés pour l'équipe de développement, et supports print pour leur premier événement. Résultat : +35 % de visites sur le site et une hausse des inscriptions.
Un espace pour s’ancrer
Third Circles crée des événements à Amsterdam pour les personnes perçues comme étrangères. L'objectif est d'offrir un cadre où elles se sentent entières, entre leur intimité, leur communauté et leur environnement extérieur, favorisant ainsi un sentiment d'appartenance.
Atelier d’exploration
Un atelier sur Miro a permis de découvrir l'essence du projet. Plus qu'un simple espace de coworking, Third Circles est un lieu d'apprentissage et d'épanouissement, intégrant des activités comme le yoga ou la spiritualité pour aider chacun à naviguer entre ses cercles.
Une inspiration pluridisciplinaire
L'identité visuelle repose sur un moodboard inspiré non seulement du graphisme, mais aussi de l'architecture, de la mode et de l'illustration. Cette approche permet de capter des influences variées et d'apporter une identité unique et intemporelle.
Le croquis comme point de départ
Avant toute chose, je passe par le dessin. C’est un outil essentiel qui me permet d’explorer librement les idées, sans limite ni contrainte. À travers le trait, les concepts prennent forme de manière organique, garantissant une identité visuelle unique et authentique.
Un ensemble pensé avec précision
Chaque typographie est sélectionnée avec minutie pour traduire l'essence du projet, en tenant compte des contraintes budgétaires. Les palettes de couleurs sont choisies méticuleusement pour résonner avec la vision et l'émotion que veut transmettre la marque.
Collaboration étroite avec l’équipe tech
J’ai travaillé en étroite collaboration avec l’équipe de développeurs afin de structurer et transmettre les éléments clés nécessaires à la construction du site. Cela comprenait la création de composants UI réutilisables, la documentation de leurs différents états et comportements, ainsi que la préparation de spécifications d’intégration claires. L’objectif était d’assurer une cohérence produit, d’optimiser l’efficacité du développement et de garantir une interface fiable et scalable.
Renforcer l’impact de la marque lors de l’événement
En parallèle, j’ai conçu plusieurs supports print stratégiques destinés à l’événement, notamment des affiches et des cartes de visite. Ces supports ont été pensés pour renforcer la visibilité de la marque, assurer la cohérence avec l’identité visuelle et répondre aux contraintes techniques d’impression afin d’optimiser leur impact lors de l’événement.
Une identité au service de la confiance et de la croissance
La refonte de l’identité visuelle a permis de renforcer la crédibilité et la perception de la marque. Une identité claire et cohérente donne davantage de poids au produit et facilite la projection des utilisateurs dans l’expérience proposée.